Entschlüsselung des Fehlers des neuen Produkts
1. Fehlende Marktforschung in China
Manager schrieben dem Versagen neuer Produkte ein paar unzureichende chinesische Marktforschung oder falsche Marktinformationen zu, einer der Hauptgründe ist, dass "das Fehlen eines gründlichen Verständnisses der realen Bedürfnisse des Marktes, für den Angriff der Wettbewerber nicht wachsam in den frühen neuen Produkten, sehen Sie das Licht auf den Tod der Vernunft."
Der Untersuchungsausschuss sagte in einem Bericht: Manager geben zu, dass sie die Bedürfnisse der Kunden missverstanden, nichts getan haben.
Felduntersuchung oder zu optimistisch auf Marktnachfrage und -akzeptanz. Wie Veteran des Unternehmens beschrieben: "Kurz gesagt, wir folgen der Marktnachfrage, wir denken, dass eine Entscheidung zu treffen, aber nicht wirklich zu fragen ist, wie Essen schmeckt."
Ein weiterer häufiger Fehler ist, dass Designer und Forschungsabteilungen falsch waren, sie konnten keine neuen Produktkunden auswählen. Dass Manager in dieser Umfrage betonten: "Die wichtigste Lektion ist, dass wir immer in der China-Marktforschung sind, um die Bedürfnisse des Marktes zu bestimmen, wo, dann unseren Ingenieuren und Produktentwicklung zu erklären."
2.technische Fragen
Zweitens hauptsächlich wegen technischer Probleme bei der Konstruktion und Herstellung einer neuen Produktkennzeichnung. Laborforschung aus dem Produkt ist schwierig zur Massenproduktion, die Störungen im Produktionsprozess und Produktqualitätsprobleme treten oft auf. In vielen Fällen, bevor die Produkte in die Vermarktungsphase gelangen, ist Technologieforschung, Design, Verfahrenstechnik zu einem früheren Zeitpunkt schwierig, Perfektion zu erreichen. Technische Probleme, aber auch fehlendes Verständnis für die Bedürfnisse des Kunden. Zum Beispiel, das Streben nach der Entwicklung des perfekten Produkts, die übermäßige Suche nach ausgefeilter Technologie änderte oft die ursprüngliche Absicht der Kunden.
3. Unzureichende Vermarktung
Wein braucht keinen Busch "Management Thinking is falsch, in Marketing, Vertrieb, Promotion sollten angemessene Ressourcen zur Unterstützung neuer Produkte bereitgestellt werden. Unser Rat ist: Bevor ein Projekt noch nicht in die Entwicklungsphase eingetreten ist, sollten Sie einen Marketingplan entwickeln und Ressourcen müssen mit der Antwort im Plan in der Buchbeschreibung ausgestattet werden.
4. Fahrplan
Die Frage der Zeit ist nicht nur ein Schlüsselproblem, das zum Scheitern neuer Produkte führt, sondern auch ein Schlüssel zu verschiedenen anderen Projekten. Fortschritt zu schnell oder zu langsam, es wird einen großen Verlust geben, viele Manager sind nicht nur die richtigen technischen Probleme Patch, und ich weiß nicht, wie ich in einem fehlerhaften Plan reagieren, organisieren und kontrollieren soll. Die Gründe für das Scheitern vieler neuer Produkte nutzten die begrenzte Gelegenheit nicht, schnell nachzudenken. In einigen Fällen, während der Entwicklung neuer Produkte, variieren die Kundenpräferenzen. In einigen Fällen konkurrieren neue Produktentwicklungen schneller, ergreifen Marktchancen.
Um schneller in den Markt einzutreten, kann über Timing auch in anderen Problemen auftreten, ignoriert eine Vielzahl von Problemen, die in solcher Eile auf ein Projekt erscheinen. Abkürzungen am Ausgangspunkt nehmen ist gut, führt aber oft zu Katastrophen. Einige der wichtigsten Schritte und Phasen werden oft übersprungen oder in Eile behandelt, wie Marktforschung, Prototypentests und Feldversuche. Dies wird zwangsläufig zu ernsthaften Qualitätsproblemen führen, sobald Massenproduktion, Marketing und Vertrieb Schwachstellen im Produkt gefunden werden, müssen wir Produkte neu gestalten. Es gibt viele Möglichkeiten, den Entwicklungszyklus zu verkürzen (wir können im Hintergrund sehen), aber Eile ohne Liebe zum Detail, Idler ist nicht die Antwort.
Neue Produktentwicklung wurde immer durch die Technologie und den Prozess eingeschränkt, überprüfen Sie die fünf wichtigsten Gründe für die Identifizierung neuer Produkte, der Hauptfehler liegt nicht in Wissenschaft und Technologie. Darüber hinaus verursacht 5 4 direkt oder indirekt Mängel und Probleme bei der Gestaltung des Marketings.
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